Référencement

Augmentez votre visibilité sur le web

Le référencement web regroupe l'ensemble des pratiques mises en œuvre pour augmenter la visibilité d'une entreprise, d'un produit ou d'un service sur Internet. Il repose principalement sur deux approches :

• Le Search Engine Marketing (SEM), ou « marketing pour les moteurs de recherche » en français, qui consiste à améliorer la visibilité d'un site dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo!. Il inclut à la fois le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA).


• Le Social Media Marketing (SMM), ou « marketing pour les médias sociaux » en français, qui concerne la présence et les actions menées sur les réseaux sociaux. On parle d'optimisation pour les médias sociaux (SMO) quand il s'agit de publier du contenu et gérer ses réseaux afin de développer une communauté engagée, et de publicité sur les réseaux sociaux (SMA) pour atteindre différents objectifs marketing.

SEO, SEA, SMO et SMA : une bonne stratégie de référencement web repose en fait sur la complémentarité de ces quatre leviers d'acquisition.

Référencement naturel (SEO)

Pour apparaître en tête des résultats de recherche, beaucoup d'entreprises misent exclusivement sur les campagnes de publicité sponsorisée. Mais cette stratégie n'est pas durable, car le trafic payant disparaît dès que les campagnes publicitaires s'arrêtent. Sans source de trafic naturel, l'annonceur reste alors dépendant de son budget publicitaire pour continuer à générer des visites sur son site.
Le SEO est une stratégie qui permet de faire remonter votre site dans les résultats Google sans dépenser un budget colossal en publicité. Et lorsque vous atteignez la première position dans les résultats Google grâce au SEO, il devient difficile pour vos concurrents de repasser devant ! Mais le référencement naturel n'a rien d'une solution miracle, un bon positionnement résulte d'un travail méthodique et continu, mené sur le long terme.

Référencement payant (SEA)

La publicité sur les moteurs de recherche permet de gagner rapidement en trafic sur le site. Cette stratégie consiste à payer pour diffuser des annonces sponsorisées au dessus des liens naturels dans les résultats de recherche.
Contrairement aux idées reçues, investir plus que vos concurrents ne garantit pas la première position dans les résultats Google. L'affichage des publicités sponsorisées dépend de plusieurs critères, comme la qualité de vos annonces, la pertinence de votre page de destination, la zone géographique ciblée et d'autres paramètres. Il est essentiel de suivre régulièrement les performances de vos campagnes SEA pour éviter des dépenses inutiles.

Optimisation pour les médias sociaux (SMO)

Aujourd'hui, les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans la communication des entreprises. Une gestion efficace de vos profils sociaux permet de fédérer une communauté autour des valeurs de votre marque ou de votre entreprise. En publiant régulièrement sur Facebook, Instagram ou LinkedIn, vous encouragez vos abonnés à interagir et à repartager votre contenu sur ces différentes plateformes. La stratégie SMO renforce votre présence en ligne tout en améliorant votre référencement web, car les moteurs de recherche valorisent le trafic en provenance des réseaux sociaux.

Publicité sur les réseaux sociaux (SMA)

L'aspect visuel des publicités SMA constitue un atout majeur pour promouvoir un produit ou un service artisanal, et capter rapidement l'attention des utilisateurs.
Les avantages de la publicité sur les réseaux sociaux sont des coûts moins importants par rapport à des stratégies payantes comme le SEA et surtout un ciblage précis grâce à des critères variés. En effet, les réseaux sociaux fournissent des données détaillées sur leurs utilisateurs (âge, sexe, centres d'intérêt, situation familiale ou professionnelle...) permettant aux annonceurs d'affiner leurs campagnes publicitaires pour un meilleur retour sur investissement.